Banco de Cases
O Airbnb desejava reforçar sua referência como opção segura para viagens, considerando o cenário de flexibilização social e as restrições da pandemia. Era preciso conquistar visibilidade para a marca de forma leve e inspiradora, sem gerar riscos potenciais de crise em função do contexto. Criamos a campanha, focada em viagens curtas para reconexão com a natureza, combinada com a exposição na imprensa. Trabalhamos entrevistas com o diretor-geral do Airbnb para a América do Sul, Leonardo Tristão, com base em pesquisas internas e mensagens de reconexão. Para ganhar alcance e engajamento, escolhemos o Instagram como rede social central. Selecionamos casais de celebridades com audiências similares ao público-alvo da plataforma. Também contratamos o humorista Fábio Porchat para dar dicas aos hóspedes sobre como aproveitar a estadia, e 20 influenciadores médios para estimular a aquisição de novos anfitriões e dar dicas de como receber bem. Os resultados foram expressivos no Instagram (142.4 M de impressões, 2.7 M de interações e alcance de 86,8 M) na imprensa (+ de 100 matérias), destacando o Airbnb como referência inovadora no cenário ainda sensível de viagens no país.
