Banco de Cases
A Syngenta construiu o One Agro para ser um movimento inovador em prol da conexão do agro no Brasil, envolvendo a sua liderança. Em 2019, o diferencial da primeira edição foi a percepção de exclusividade do conteúdo e, em 2021, o formato interativo da edição remota, em função da pandemia. Em 2022, o desafio aumentou com um evento híbrido, com força para atrair líderes para o presencial, oferecendo conteúdo exclusivo, mas ao mesmo tempo garantindo uma versão remota para toda a cadeia. Assim, o público externo acompanhava, via Porta Syngenta, as palestras de arenas interativas, resumos dos destaques do evento e a cobertura ao vivo viabilizada por um estúdio de rádio montado especialmente para o evento. Para impactar o público externo e colaboradores, foram desenhados movimentos estratégicos de divulgação (pré, durante e após o evento), com grande alcance, reações positivas, amplo engajamento e resultados, como a publicação de 70 matérias. Por meio do One Agro, reconhecido como referência em conexão do setor, líderes firmaram um compromisso com causas que extrapolam o interesse do segmento, atendendo a uma agenda que visa transformar o futuro de toda a sociedade brasileira.
